大师摄影教程十一《九齿钉耙》_大师教程_商图全真摄影学院
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大师摄影教程十一《九齿钉耙》

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好的兵器放在不对的人身上,是种负担

作者:李华杰



 第十一章 商业摄影工作流程 


好的兵器放在不对的人身上,是种负担。

九齿钉耙全名称为上宝沁金耙,太上老君用神冰铁亲自锤炼,是比定海神针铁更厉害的武器,只是二师兄为人懒惰,没有好好使用,无法发挥武器的最大威力,反而成为取经路上的重量负担。

就像好多学员,学习是学习,实践是实践,没有合二为一,空有一身知识,却没能执行出来,不能转化为能力的提升。


任何准确的答案,都是靠实践获取的,不同的人领会同一句话会得到不同的答案,单凭想象出来的结果往往只是自以为是。实践出真知,再把所有的答案变成一个流程,就能大大提高两个商业摄影最重要的因素:品质和效率。


这个章节,我们就用钉耙把商业摄影工作流程梳理清楚,慢慢把每一个环节变成严谨的习惯。


01

产品静物白底图

白底图,也称透明底、纯背景图,可以重点表现产品本身的形状、材质和颜色,后期排版设计及效果合成预留空间大,也有效避免了由于控制能力不足拍出来的低端国产场景图的情况,在印刷品或者网络中运用广泛。

它属于商品广告表现手法中的立体式表现,即不附带复杂的背景,着意刻画商品主体形态为主的质感表现方式。


它的工作流程是:


一、明确拍摄要求

这是做任何事情的第一步,通过沟通,确认要求。包括拍摄角度、光影效果和图片品质需求的确认。

图片品质不是越高越好吗?不是,客户支付50元,你只需要提供价值60元,高性价比、物有所值的图片品质就行了。

品质越高,效率越低,成本越大,有些人,收客户50元提供500元的作品,那谁还找你拍500元的东西呢?何况那样做根本没有利润,这也是很多人赚不到钱的重要原因,这需要懂得衡量市场上什么价格对应什么品质,才能保持自己的竞争力。


二、确定执行方案

通过观察产品的形状、材质(包括注意每个面的朝向,不同材质的构成,可以在描图纸的灯光前摆动产品观察受光时的明暗表现),确定高光、阴影和过度的布光方案,做到心里有数。

如果能力不足,必须去找参考案例,借鉴经过市场验证的高手的布光方式。



三、统筹规划

这是对整个任务的统筹安排,可以大大提高工作效率。

同一组灯光可以执行的产品依次拍摄,同一个角度的产品先拍,同样材质的产品先拍,同样形状的产品先拍,同样大小或颜色的产品先拍。

这样灯光只是微调,大大减少了布光的时间。


四、清洁产品

不同的产品有不同的清洁方式,注意不要留下指纹和毛线头及粉尘颗粒,这一条看似简单,做好可以大大的减少后期处理花费的时间。



五、调整产品形态

要让产品饱满、精神,缝隙均匀,走面顺畅。总之,就是跟平行、对称、均匀、整齐、规律、一气呵成这些词契合,达到最好的状态。一辆拖拉机和一辆宝马车放在一起,不用人说,哪个工艺好大家都知道吧。

产品形态足够好,才能拍出尽可能好的图片。


六、确认拍摄台

拍摄台的大小高矮,需要根据拍摄时使用的灯光附件方便度和拍摄角度来确定,拍摄台桌面使用反光还是吸光的物质,根据产品的拍摄效果确定。

很多产品光影效果拍得乱七八糟,就是受到拍摄桌面反光的影响。



七、摆放和固定产品

产品摆放,利用悬空、垫高或与拍摄台边缘重合,把所有打灯角度留出来。


有些产品的布光,灯光位置偏差一度都不行,如果产品没有固定好,稍微移动,又要所有的灯光全部重新打一次。还有很多微距产品,为了得到前后清晰的景深效果,往往需要不同的对焦点拍摄,多张合成,产品移动会导致后期拼合不上。产品固定不好也容易跌落导致损坏。



八、调整相机

固定相机位,对焦,控制产品成像大小,调整其他拍摄参数。


九、镜头观察

在调整好拍摄角度后,观察从相机里能够看到产品的几个大面?

它们是平面还是弧面?亮面还是亚面?

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如图:

镜面圆柱----三个面(顶面,左半弧面,右半弧面)

漫反射圆柱---两个面(顶面,下弧面)

由于镜面需要灯光覆盖,然而没有附件可以完全覆盖180°弧面,所以把它分为左右两个90°小弧面。

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多面体平面--三个面(正面、侧面、顶面)



十、布光

漫反射亚面,按照前面章节所学的知识布光。只需考虑是以面于面的明暗差异来区分每个面,还是以打亮面与面的交界线来区分每个面。一个是打亮面,另一个则是打亮结构线。


在这里主要再次提示难度较高的镜面反射亮面布光:

描图纸完全覆盖不同朝向的面,一个朝向一张描图纸负责,布光先控制产品上大部分同一朝向的面,再利用其他灯或者反光板控制其余小面。

描图纸故意不覆盖的地方就是黑位,或者和其他面(比如桌面、不同角度的描图纸)相交的地方也可以做黑位。

入射角能将面打亮光感,非入射角则不亮(假光,眼力不够容易有错觉),入射角与非入射角之间控制过度,可以通过手的晃动去找入射角,逆光入射角拍摄的面容易发灰。


布好每个大面的灯光,再通过微调兼顾大面里的其他形状。



十一、拍摄和调整

观察拍摄效果,调整和改善以上步骤不足的地方。



十二、冲图

通过联机拍摄软件冲图,增强图片效果,推荐最强大的飞思one软件。


以上为产品静物白底图拍摄流程,犹如工厂的产品生产线,一个环节出现错误,将导致全盘皆输。能控整个制流程的人,即能进入高手之列,出品一定也不会太差。

这个流程控制也不会太难,当这些步骤变成严谨执行的习惯,就会形成一个商业摄影师的职业素养,产品拿到手上5秒钟就知道该这么做,5分钟之内就能得到结果。

可是却偏偏有很多人急于求成,心急吃不了热豆腐,成功的捷径就是脚踏实地,我问他们每一个环节为什么这样控制?往往他们回答不了,甚至想都没想过,这是严重的错误,所以我常常说:你所碰到的任何一样东西,你都应该知道为什么这样选择,要达到什么目的。


02

形象片及广告创意片

目前商业摄影作品分为几种类型,白底图、网络场景图、广告创意片、模特形象片。

除了白底图,那些需要场景、道具、服装、人物(妆面造型)的图片类型,只是在以上流程的基础上,加入了一些环节:


一、策划

策划师跟客户充分沟通,了解客户的企业文化、品牌调性、产品定位等内容,结合整体或当季的营销推广计划,通过找图或者手绘的方式,制定拍摄方案及执行脚本。


二、主题

中式、日韩风、欧美范、复古、轻奢、商务、时尚、高贵、个性、甜美......不同的主题对应着不同的视觉语言,主题要明确。想想看,用毛笔、旗袍、屏风去拍欧美大片,可行吗?


三、美指

美术指导根据拍摄方案搭配服装、饰品及道具,负责场景中各元素的搭配组合及陈列。

所有的元素都为主题服务,为了强调主题,宁缺毋滥,也不能喧宾夺主,抢主体视线。


四、制景及购买道具

方案确认、主题明确、搭配完成之后,需要制作场景或购买所需道具。


五、化妆造型

化妆师根据主题制定模特妆面造型,产品静物需要摄影师调整其形态、状态。


由于每个环节都有相应的团队负责,都产生费用,而许多客户对于成本控制比较严格,此时就需要摄影师身兼数职,控制整个流程,即使有时候每个流程不通过书面的形式呈现出来,摄影师也要对每个环节做到心里有数。


这个章节看似简单,实际上它等于为一件事情制定了计划和实施计划的每一个步骤。打个比方,你学会锤子、锯子、斧子、起子等工具,我给你一大块木板,你就能做一张沙发出来了吗?是不是还需要规划?需要图纸?需要知道每个步骤先做什么再做什么?

就像我们走路,每一个脚印都有明确的方向!用好手中的武器,控制好每个环节,它才能最终提升你的能力,体现你的价值。

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