大师摄影教程十二《你是猴子请来的救兵吗》_大师教程_商图全真摄影学院
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大师摄影教程十二《你是猴子请来的救兵吗》

大师教程

对于自己掌控不了的事情,要借助外力来解决

作者:李华杰


 第十二章 广告摄影创意 

万丈高楼平地起,地基的扎实程度,决定了你未来所能达到的高度。

随着最重要的基础教程接近尾声,我们已经学会了完美表现商品本身的技巧和方法,但如果加上场景和道具的主题表现,我们需要控制和兼顾的元素更复杂多变,我们该怎么办啊?打不过,那就需要我们学会请救兵,找到创意的来源。


广告摄影的手法分为表形和表意。

一、表形(技术层面)

传达信息,表现形态、质地、色彩。

二、表意(艺术层面)

传递思想和概念,表达主题内容。


01

 商品广告的创意表现 

一、立体式表现

不附带复杂的背景、着意刻画商品主体形态为主的质感表现。


这种表现形式多为应用广泛的白底图,纯产品的白底图效果通常会像剪纸一样贴在白背景上面,二维平面效果明显。我们可以通过控制阴影和倒影的关系增加一定的三维空间立体感,我们也可以运用对比与协调的手段,做出创意效果。


图例1,在纯背景的基础上,增加一些光影效果,就可以增强画面空间感,令画面更生动。

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图例2,抓人眼球的广告大片,总是有一个总体色彩倾向(你可以理解为单色调),在纯色背景的基础上,我们利用一些道具控制影调或色调出现不同的深浅和明暗变化,增加画面的层次。

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以上案例均为整体协调的运用,用一种元素衬托主体,再控制元素的变化,增加层次感、空间感。选择元素的时候,我们还可以运用对比,包括颜色对比、形状对比、材质对比...


二、环境衬托式表现

商品功能的说明,使用人群的品位,创造高档次的环境气氛,着重功能与气氛的双重表现。


这种表现方式常常通过场景来说明是什么类型的人在使用产品,衬托产品的定位与内涵,所有道具都服务于主题,以杨璐老师作品为例:

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产品:皮具

元素:保镖、记者、别墅、豪车

皮具箱包的使用者是明星?政客?以此衬托出产品的高贵。



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产品:钓竿

元素:复古烟斗、酒壶、皮包、望远镜、航海地图

国外富豪退休时出海钓鱼的美好生活



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城市CBD商务白领精英使用的产品




三、情节式表现

以商品为主题,用生活中典型的情节或戏剧化情节表现。

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拟人手法:狂野、放荡不羁!

四、组合排列表现

以平面构成为基础系列商品的构图形式,在产品数量较多时,应该化繁为简,找出商品陈列的规律、节奏感。

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五、反常态表现

超现实主义表现,新奇的创意,反物态、反比例、反时空

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六、间接式表现

不见商品的商品广告,常运用比喻、暗示、象征等手法


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如上图可以用做牙膏广告


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七、动态表现

最后补充一点,也是比较耗时的一种表现方法,通常需要用到水、烟雾、沙尘这些元素。

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02

 商品广告的创意来源 

为避免本章篇幅过长,以下比较容易懂的内容就不一一配图阐述,创意的来源和思考的方向如下:

一、从企业形象着手

二、从品牌形象着手


三、从商品的内容属性着手(工艺、品质、颜色、图案、材质、形状......)

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四、从商品的原材料来考虑

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五、从商品原料的产地考虑

六、从商品的用途、功能考虑

七、从商品的某种特征考虑

八、从商品的历史文化或情节情景的刻画来考虑

九、用文字或抽象图形来处理


03

 创意的产生 

创意产生的方法主要有三种:

一、二旧化一新

即把两个相当普遍的概念或想法放在一起,会神奇般地获得某种突破性的新组合。

二、发散思维

也叫水平思考法,打破传统逻辑上思考的连续性与方向性,发散思考。

三、头脑风暴法

又称集脑会商思考法,它依靠的是集体的智慧和力量,把各方人员聚集在一起以头脑风暴会议的方式寻求最佳广告创意。


这些方法,需要人经过长期的经验积累才能在脑海中形成,如果那些注定要走的路和那些需要付出的时间,你还没有经历,那创意最好的方法就是借鉴。

这就是请救兵来帮助自己,千万不要自己去胡乱堆砌画面。最可怕的事情,就是不知道自己不知道,可以认清自己的人,才懂得去学习,没有什么比做方案更简单和直接。

努力学好上面的框架和知识,每次借鉴都做连线(把高手的作品连接到对应的知识),只有这样,当你趟平那些无法逃避的坑,当你分析过十万张创意图片,给你任何一个主题,你都可以随意在脑海中迅速组织画面去实现。






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