大师摄影教程终《大王叫我来巡山》_大师教程_商图全真摄影学院
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大师摄影教程终《大王叫我来巡山》

大师教程

巡视、检查是任务闭环最重要的环节

作者:李华杰


 第十三章 广告摄影出品 

随着2017年的结束,我们的商业摄影大师教程核心基础篇也迎来终章。很多人问:“还没看够,怎么就完了呢?”是的,我们说过,把知识提炼编写成精华,力求用最简短的内容讲解最全面的商业摄影知识,用最快的速度掌握商业摄影核心技术,不走弯路,快速实现自己的目标。而检查,是图片出品最重要的环节。


01

 检查 

每一项工作的完整过程,其实包括了先策划(定整体框架,有指导方向,做到心中有数。对商业摄影而言,你想要拍好一样东西,那首先应该知道这样东西怎样表达才叫做好),然后去执行,之后是检查,再到修改---检查---修改,直到达成目标。


说一些例子,简单如我们做菜,做菜之前是不是要先知道怎么做好吃,然后再按照流程一步步去做?做完的时候试吃,看看缺少什么调料再往里加。化妆,是不是要先知道不同类型的人怎样做才是好的,怎样扬长避短,然后再走流程?化妆完成后去检查有没有达到效果,再进行补妆。


近期又看到很多人拍照,自己想怎么来就怎么来,你连这个东西好的样子是怎么样的都不知道,胡乱去做能做出好的东西来吗?这样拍完之后,又没有好的标准让你检查拍摄效果,最后出来的东西至多是自己感觉良好,自欺欺人。知道每个行业摄影图片好的样子,然后根据这个标准去执行,再用这个标准去检查执行效果,那始终都能做得出来,只不过多试几次或者寻找答案而已。


有个游戏叫做“大家来找茬”,游戏中提供了两张相似的图片,左手边的是标准,然后通过左边的图片找出右图不一样的地方,算你赢,这是个找错得过程。这个标准,是很重要的,很少人能够自律,做到自动自觉的提升能力。如果做事有一个标准,就等于强制自己去思考和解决问题,从而达到目的。这就是一个不停让自己成长的过程。 


有句话说:一件事情做了10年,想不赚钱都难;做了20年,钱对你来说只是一个数字;做了30年,你在乎的只是这件事情带来的意义。


这句话说的是成功是一个坚持的过程,其实坚持的背后,有个同等重要的词,那就是总结。如果一切条件不变,坚持多久都没有用。总结,目前比较流行的说法是复盘,实际行动也就是检查和反思,让你可以发现过程中的问题,然后调整,找到解决问题的方法。


失败者总是在怪别人,成功的人总在怪自己。怪自己的人更容易成功,那些怪别人的人都没出息。看到无数的成功者都在检查自己,不断的反思、不断的反省。所有的失败者看到别人成功总觉得是运气好,而自己失败都认为是别人的错。其实人与人之间的差距真的不大,方向不同而已。


摄影公司如果不检查,把不合格的作品交给客户,那就会砸了公司的招牌。摄影师个人的评价,来源于周围的人和市场验证,如果从这个人手里出来的东西,经常错误不断、丢三落四,甚至常常在一些明显的地方出错,还不去检查。那么每次提起这个人,所有人心目中对这个人的设定就是差劲,而这种印象是很难扭转的。从自己手里出来的东西不合格,那就砸了自己的品牌,市场也会以更残酷的方式回敬他。


见过一些优秀的商业摄影师,对自己的要求很严格,只要是自己经手的东西,一定是精品,物有所值、性价比高,有时候客户已经高度满意了,自己却跟客户说还不行,还能更好。当然,这也是建立在不会增加成本和消耗太多时间的基础上。这样的摄影师,档期很满,很多客户排队等着他服务。


有这么一个笑话,一个人跑去问老板:“我都有十年工作经验了,为什么您还不给我涨薪水呢?”,老板回答说:“你是有十年的工作经验呢,还是把一年工作经验用了十年去积累呢?”这个社会中有太多人把一年的工作经验用了十年,如果很长的一段时间,你都不能发现和解决一些问题,那么你将会是原地踏步、毫无进步的,而善于检查和总结,是发现问题最有效的途径,只有发现问题,才可能思考解决问题的方法。


人最怕认不清自己,认不清自己做的事。巡山,巡的是自己的山,不知庐山真面目,只缘身在此山中。


成功,是一个不断坚持、总结,解决问题的过程。


02

 冲图 

胶片时代,拍完照片之后,有两个步骤要走,一是冲底片,二是印照片或电分成数码图像进行后期处理。来到数码年代,数码照片RAW原始格式输出的过程,我们称之为冲图。


前面的章节我们说过,胶片是通过光线的明暗变化发生化学反应来记录影像,数码芯片是通过颜色的深浅变化转化为数字信号记录影像,因此对比胶片来说,数码图片有成像偏灰,锐度不足,颜色偏差等问题。而冲图,则是对这些问题的检查和修正,拍摄前调好相机参数进行拍摄,和拍摄后在图片原始格式冲图,只要在一定的范围内,得到的结果基本一致,这也是一种无损图片品质调整的最佳解决方案。


我们可以用联机拍摄、冲图软件调整图片的大部分参数,最常用就是调整曝光、高动态范围、对比度、饱和度、锐度、色温。


一、曝光、高动态范围

调整曝光就是调整图片的明暗度,当一张图片整体曝光过度或者曝光不足的时候,可以通过调整曝光去修正。但建议是不要大幅度调整,任何调整都应该有个度,超过这个度,图片品质就会大幅度损失。当距离想达到的效果相差太远的时候,正确的做法是调整相机参数,重新拍一张。很多摄影新手眼力不够,无法判断一张图片的黑白当前属于什么程度,可以使用吸管去看参数,当参数全是255的时候,图片高光部分是死白,没有任何细节保留,即使高精度印刷也不记录任何内容。反之,参数全是0的时候,则是死黑。


上学的时候,老师让我们看色阶表,从最白到最黑共有256个阶层,通过长期观察训练,随意给一个阶层,我们就可以看出大概属于256个阶层当中的哪一个(好像最强大脑也有过相关节目)。


高动态范围的调整,可以单独降低亮度和提亮暗部,因为我们曝光通常以亮部为基准,所以最常使用的是单独提亮暗部,其实也跟控制光比的原理差不多。


二、对比度、饱和度

一张图片由黑白灰多阶影调组成,图片发灰,是由于灰色阶层占比过多的缘故,而增加对比度的命令,是让白的更白、黑的更黑,所以灰就减少了。因此,增加对比度,可以让灰蒙蒙的照片去灰,跟PS里的色阶、曲线、对比度同理。


黑白的图片,增加对比度令黑的更黑白的更白,彩色的图片,增加对比度也会把色彩推向极端,让色彩更鲜艳。因此,在需要大幅度增加对比度的时候,需要配合适当降低饱和度,保持正确的色彩还原。不过很多时候,饱和度稍微比实物过一点,可以让产品看起来更生动。


三、锐度

增加锐度即增加图片的清晰度,其作用就是锐化,锐化过度,容易起噪点,损失细节,使图片品质下降。


四、色温

调节色温是修正图片的色彩还原,不同牌子的灯光、新旧程度不同的灯、不同的控光附件、不同的电压等等,都会让拍摄时成像出现色差,色温就是修正这种色差。


除了这些常规冲图命令,其余更多的调整就是去满足摄影师想要达到的效果,各有不同。


我们来看看全球最牛的飞思联机拍摄冲图软件:


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我们喜欢把所有常用命令统一到一个菜单下,这里面的曝光窗口我们说明一下,调整曝光是使用曝光命令,这个命令像PS里的曲线提亮效果接近,而亮度是整个画面提亮,容易使画面更灰,因此亮度命令是不使用的。

然后我们来看看输出参数:

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当最终的图片是用来印刷的时候,可以选择无压缩的TIFF模式,分辨率350dpi,如果是数码打印或者喷绘,分辨率150dpi,如果是网络使用,则可以选择96或72dpi,至于格式,JPG是压缩格式,图片文件小,便于存储和传输。


然后我们再来看看反映也不错的佳能联机拍摄冲图软件:


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佳能的联机冲图软件,在RAW菜单下调整曝光(亮度调节)、色温两项,下面显示的是相机设置的图片样式参数。


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然后在RGB菜单下调整对比度、饱和度、锐度(清晰度),这里的亮度和飞思的亮度一样,不使用。佳能软件其他菜单下的高动态范围效果很差,没作用。

冲图的过程,也就是对图片参数进行检查修正的过程。


03

 结束语 

随着基础教程的结束,最后我们说一说大家关心的学习商业摄影的事情。最早的时候,摄影是一个教会徒弟饿死师父的行当,徒弟学会了,老板可以用更少的工资去使用徒弟,或者徒弟以更低的价格去接单,教徒弟就是培养竞争对手,或为其他摄影公司输出人才,所以师父大多藏着捏着,我们只能靠自己去偷师。


十几年前,商业飞速发展,商业摄影还未成型,从业人数少,靠着一些玩胶片的前辈潜心摸索、垦荒开拓,才把市场做起来。那个时候真的是很赚钱啊,拍一张照片最少400元,所以谁也不愿把到手的利润拱手让人,对核心技术看得很重。但是市场需求量太大了,需要更多的人手才能完成工作,一些人就开始以摄影助理的角色得到学习机会,慢慢从一个优秀组织中出来的摄影师越来越多,优秀的人的确也能保持着优秀组织的素养,合理的经营摄影公司。


但更多的是学艺不精的人,出来以后,和优秀的组织比,没有任何竞争力,就会使用中国人做生意惯用的大招“上刺刀拼价格”,这种场景目前在淘宝店家中仍随处可见。10年前,能把珠宝拍好的就一家摄影公司,报价3000元一张,客户找这家公司服务要排队等待一个月。现在,珠宝摄影35元一张,图片品质也算不错,这个价格是做不出来利润的,跟淘宝店家一样,亏着本做。


拼完价格,做不出来利润,他们想到的招式是办培训,这种行为跟电鱼和炸鱼一样,是只管自己而灭绝后代的做法,目前全中国,近海无鱼已经是普遍现象。水平不够去办培训,捞完一笔就走,益了自己,害了行业也害了去学习的人,因为导致越来越多水平不够的人去拼价格,死循环。


3年前,能把手表拍好的公司只有两家,现在全国范围内,也不足10家。那些暂时算垄断这个行业的公司也越来越小心,把工作分开成若干个环节,哪怕请来的助理,也只能接触到其中一个环节,以此来延缓手表摄影行业衰败的时间。


看到这,一心想往这个行业发展的人也不用灰心,商业摄影行业经历了几个阶段,目前正在洗牌。随着竞争的加剧,客户越来越重视图片品质,而随着客户找不同摄影公司服务的次数越来越多,也慢慢培育了客户的审美能力,慢慢知道什么才是好的东西,发展下去,那些低水准的摄影师将会被淘汰,即使不被市场和客户淘汰,也会被GDP淘汰。


后台有个从优秀组织中出来的摄员留言:商业摄影技术很少外传,一般都是师徒关系才能学到。没错,想入行的人,找一家优秀的摄影公司,跟一位优秀的摄影师,而他们又不会有所保留的话,那是最好的一个学习途径。如果你目前的能力还无法分辨怎样的才算是优秀的,那就去看他们的作品,如果作品有大量的国内一线品牌,那就应该是优秀的了,因为这些一线品牌的品牌总监已经帮你把关。你千万不要盲目找一家摄影公司去做助理,领路人对一个人的成长是最重要的(就如同人的第一份工作对职业生涯影响巨大一样),跟着不对的人学习,当你形成思维定势的时候,就再难扭转。


今天在知乎上回答了一个女生做摄影助理是不是会受到歧视的问题。是的,现实的情况是从0到1的过程,女生特别难,容易找不到入门的路。因为相对于男性,女生在吃苦耐劳方面确实要差很多。助理是体力活,需要力气的搬搬抬抬、户外的日晒雨淋、长时间的加班等等,这些女生都没男性做得好。还有女生每月那几天的情绪和生理变化对工作也有影响,还容易因感情问题影响工作。由于结婚生小孩的问题,职业周期也没有那么长。


所以,女生要做这行,起点要定高一些,先通过摄影培训机构学会想关知识,有能力了再找工作,没有公司会忽略一个人的能力。或者从修图助理切入,先学会修图,再以此为资本进入摄影行业,学会修图对摄影的帮助很大,并不冲突。


说到摄影培训机构,我们不得不说一下现实的情况。这十几年参加过摄影培训的助理应聘到公司,进入到实战之后,几乎都会说之前的培训机构就是忽悠。为什么会有这样的感觉?个人认为商业摄影培训机构的老师很少高手,教学停留在理论知识阶段,像我们团队合伙人当中的摄影师,摄影报价是15000-30000元/天(8小时),做商业摄影的收入要比讲课多得多,单又做不完。谁会去开培训呢?这就是现实。


大多摄影培训机构,适合摄影爱好者学习拍风光、人像写真,因为拍风光、人像没有讲课收入高,会有很多好的老师。也不否认有一些很好的摄影培训机构,只是不容易找得到。


我们毫无保留、和盘托出的免费商业摄影教程,也没有大家说的那么无私。教程,是为了之后的商业摄影平台服务,平台做好,比做商业摄影的收入多得多。我们希望很多人,通过免费教程就可以迅速掌握高水准的摄影技术,那样当平台开放的时候,对平台是最有帮助的,你越快成长,我越快成功。但是优秀的人,毕竟遵循着二八定律,很少人可以通过自觉去学习再通过反复实践去逐条掌握摄影知识(汽油型,自我驱动,自燃),因此我们也会开通线下培训,用外力去帮组更多人快速成长和进步(木头型,靠外力点燃)。罗振宇说,课堂有它保留的必要,即使老师按着书本去上课,课堂也有它的约束力,通过外力让人接受知识。


为什么毫无保留?一方面,“生意”,从字面解释,生是陌生,意是满意,做生意,即让陌生人满意。未来的市场模式从强我变为利他,做这些事,可能是因为我们更早接受这种模式转变,通过成就他人去成就自己。


另一方面,商业摄影行业哺育我们二十年,到了一定的年龄,是应该反哺行业的时候,就像摩拜单车胡玮炜说的:做不成,就当做公益了。


我们愿景是希望可以通过团队的力量,对商业摄影行业做出一点点贡献,最终通过平台,把滥竽充数、低水平的人排除在外,给真正想做好商业摄影的人公平的市场环境,让他们可以实现自己的目标。


商业摄影大师教程,是我们教大家玩的一个赚钱的游戏,一共十三关,通关你就可以赚钱。


接下来,进入大家期待已久的商业摄影降妖伏魔篇。降妖篇,是对每个行业不同题材拍摄技巧的逐一破解;伏魔篇,则是各行业的后期修图教程。这些教程,不会像核心教程那么多文字描述,会以图文或视频的方式呈现,精彩纷呈,敬请期待!


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